ไม่น่าแปลกใจที่ป้ายพิมพ์กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นจากเทคโนโลยีดิจิทัลในขณะที่ตลาดป้ายโฆษณาเติบโต บล็อกใหม่ที่เขียนโดย Angelo Mandelli ผู้จัดการอาวุโสด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์และธุรกิจ ฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่และแบบแท่นราบสำหรับภูมิภาค EMEA ของ Ricoh Europe
รายงาน The Future of Signage in a Digital World 2028 ของ Smithers ชี้ให้เห็นว่าสภาพแวดล้อมที่ท้าทายนี้ เมื่อรวมกับปัจจัยทางการตลาด เช่น การฟื้นตัวจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ ส่งผลให้ตลาดป้ายพิมพ์ทั่วโลกหดตัว
อย่างไรก็ตาม ข้อมูลของนักวิเคราะห์ยังคงบ่งชี้ถึงแนวโน้มในเชิงบวกสำหรับอนาคต ป้ายพิมพ์มีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้นระหว่างนี้จนถึงปี 2028 โดยตลาดยังคงมีมูลค่า 41,400 ล้านดอลลาร์ คิดเป็นพื้นที่ 10,400 ล้านตารางเมตร ยุโรปยังคงมีส่วนแบ่งที่ดี คิดเป็น 19 เปอร์เซ็นต์ของมูลค่าทั่วโลกและเกือบ 15 เปอร์เซ็นต์ของพื้นที่พิมพ์
นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลว่าทำไมบริษัทนวัตกรรมจำนวนมากจึงสามารถมองเห็นโอกาสใหม่ๆ ที่ตลาดนำเสนอ และช่วยให้พวกเขาขยายขอบเขตการบริการของตนได้สำเร็จ
ประโยชน์ด้านประสิทธิภาพที่ทำให้ป้ายพิมพ์ได้รับการใช้กันอย่างแพร่หลายสำหรับการโฆษณาภายในและภายนอกอาคาร รวมถึงในจุดขาย ได้แก่:
~ ความคุ้มทุนและความรวดเร็ว - โดยเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับช่องทางโฆษณา เช่น โฆษณาทางทีวีและวิทยุ
~ ความทนทาน - เหมาะสำหรับสถานที่ที่เสี่ยงต่อการถูกทำลาย โปสเตอร์ที่ชำรุดสามารถเปลี่ยนได้ง่าย รวดเร็ว และถูกกว่าจอแสดงผลแบบดิจิทัล
~ ถอดประกอบและกำจัดได้ง่าย - กระดาษแข็งและกระดาษถูกนำกลับมารีไซเคิลพร้อมกับกระดาษเสียในยุโรป และมีหลายวิธีในการรีไซเคิลสิ่งทอและป้ายที่พิมพ์ฟอยล์
~ ช่วยให้ติดตั้งได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อติดตั้งเฟรมในสถานที่แล้ว นอกจากนี้ ยังไม่จำเป็นต้องใช้ไฟฟ้าหรือการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต หรือบุคลากรเฉพาะทาง
~ ความรู้สึกคุ้นเคย - ซึ่งสามารถให้ความสบายใจได้ คนที่มีความต้องการพิเศษ เช่น ผู้พิการทางสายตาหรือผู้คนที่ผ่านไปมาซึ่งมีสมาธิสั้น มักชอบเนื้อหาแบบคงที่
~ การโต้ตอบ - รหัส QR ที่พิมพ์ออกมาช่วยให้เข้าถึงเว็บไซต์ได้อย่างง่ายดาย
โอกาสที่ยังคงส่งเสริมทัศนคติเชิงบวกนี้ ได้แก่:
การเพิ่มการปรับแต่งป้ายพิมพ์สำหรับร้านค้าปลีก - สภาพแวดล้อมการค้าปลีกที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบันเป็นแรงผลักดันให้เกิดการพัฒนาวิธีการใหม่ๆ ในการดึงดูดลูกค้าและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ป้ายพิมพ์เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพซึ่งดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและดึงดูดลูกค้าให้มาอุดหนุนร้านค้าจริง ป้ายพิมพ์มีความสดใสและน่าดึงดูดใจ ช่วยสร้างประสบการณ์ภายในร้านที่ดื่มด่ำเพื่อสร้างความแตกต่าง สื่อสารโปรโมชั่น เน้นคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ และนำผู้เยี่ยมชมไปยังพื้นที่เฉพาะที่น่าสนใจ การพิมพ์ดิจิทัลช่วยให้สามารถอัปเดตข้อเสนอได้อย่างรวดเร็วและปรับเปลี่ยนได้อย่างคุ้มต้นทุนเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าและโปรโมชั่นตามฤดูกาล นอกจากนี้ยังสามารถผสานรวมกับแคมเปญแบบ Omni-channel เพื่อปรับปรุงการเล่าเรื่องและการสร้างแบรนด์
นิทรรศการและงานอีเว้นท์ต่างๆ จะกลับมาเดินหน้าต่อได้หลังการระบาดใหญ่ - เมื่อต้นปีนี้ สมาคมอุตสาหกรรมนิทรรศการระดับโลก (UFI) รายงานในผลการศึกษา Global Exhibition Barometer ว่าในตลาดส่วนใหญ่ อุตสาหกรรมการจัดนิทรรศการจะฟื้นตัวจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำเนื่องจากการระบาดใหญ่ได้อย่างเต็มที่ภายในปี 2023 และจะสร้างรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ภายในปี 2024 ซึ่ง Smithers ก็เห็นด้วย โดยระบุว่าการผลิตกราฟิกขององค์กร นิทรรศการ และวัสดุสำหรับการแสดงสินค้าจะสูงถึง 1,865 ล้านตารางเมตรในปี 2022 และเพิ่มขึ้นเป็น 1,958 ล้านตารางเมตรภายในปี 2028 อุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะได้รับประโยชน์จากองค์ประกอบที่ยั่งยืน ปรับแต่งได้ และโต้ตอบได้ ซึ่งป้ายพิมพ์สามารถนำเสนอได้
ยอมรับการตกแต่ง - โรคระบาดได้สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดนวัตกรรม โดยธุรกิจจำนวนมากเริ่มที่จะขยายขอบเขตไปสู่เทคโนโลยีใหม่ๆ และแหล่งรายได้ใหม่ๆ ผู้เชี่ยวชาญด้านกราฟิกและป้ายโฆษณามักจะอยู่แถวหน้าของการเปลี่ยนแปลง เมื่อความสนใจกลับมาสู่พื้นที่อีคอมเมิร์ซค้าปลีกอีกครั้ง ความต้องการป้ายโฆษณาที่สะดุดตาก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เช่นเดียวกับความสนใจในบทบาทของการตกแต่งดิจิทัลในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค การศึกษาวิจัยที่ดำเนินการโดย Taktiful พบว่าการนำเทคโนโลยีการตกแต่งดิจิทัลมาใช้นั้นเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในหลากหลายอุตสาหกรรม และ WhattheyThink! รายงานว่าผู้ใช้ 90 เปอร์เซ็นต์มีมุมมองเชิงบวกต่อธุรกิจการตกแต่งดิจิทัลของตนในแง่บวก การเพิ่มสารเคลือบเงา 3 มิติ พื้นผิวที่มีลวดลาย และสีเมทัลลิกสามารถสร้างประสบการณ์หลายประสาทสัมผัสที่ดึงดูดความสนใจและกระตุ้นการโต้ตอบทางกายภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากงานส่วนใหญ่เป็นโครงการสั่งทำพิเศษแบบครั้งเดียว
